Судите сами. Как отличить хороший дизайн от плохого

Как придумать удачный дизайн? И как оценить качество дизайна? На эти вопросы отвечает Чип Кидд — знаменитый книжный дизайнер и один из самых остроумных спикеров ТЕД. В отличие от “просто” искусства, дизайн всегда решает какую-то конкретную проблему. Как сделать максимально понятным дорожный знак? Как нарисовать обложку, которая превратит книгу в бестселлер? Как придумать остроумный и подкупающий рекламный слоган? И как не поддаться соблазну циничной манипуляции, инструментом которой подчас становится дизайн ("Разумеется, это полезный продукт! Смотрите — на упаковке нарисована морковка!")?
К счастью, нам не обязательно быть дизайнерами, чтобы оценить, насколько хорошо дизайн решает проблемы. Ведь это наши проблемы.

Говорят, что первое впечатление — самое верное. Но как в нем разобраться?

Первое впечатление — ключ к нашему восприятию: исходя из первого впечатления мы выносим суждения о мире, оцениваем новых знакомых, новые вещи, новый дизайн… Но как понять, красива ли вещь? Почему одни вещи нам нравятся, а другие отталкивают?
"Судите сами" —краткая прогулка по миру вещей, прекрасных и безобразных, странных и слегка загадочных. Чип Кидд, выстраивает яркую цепочку образов, которые демонстрируют, как устроено первое впечатление и как его правильно оценить.
Понятность и Тайна — две стороны первого впечатления. Нам нужна абсолютная ясность, когда речь идет о жизненно важной и конкретной информации. Но именно добавление щепотки Тайны, которая скрывается за самыми простыми на первый взгляд дизайнерскими решениями, делает вещь привлекательной, заставляет нас взять ее в руки, начать рассматривать… и в конце концов купить ее.